التسويق: الجزء الرابع، السلع والأسعار

الوصف

“إدارة السلع والأسعار: أساس النجاح في الأسواق المتغيرة”

ملخص الكتاب:

“التسويق: الجزء الرابع، السلع والأسعار” هو جزء رئيسي من سلسلة كتب التسويق، يركز بشكل دقيق على أحد أهم عناصر المزيج التسويقي: السلع والأسعار. يتناول هذا الجزء كيفية تلبية متطلبات المستهلكين من خلال تقديم سلع جديدة تتماشى مع التغيرات السريعة في الأسواق الحديثة. يناقش الكتاب التحديات التي تواجه المسوقين عند اتخاذ القرارات المتعلقة بالسلع وكيفية التغلب على العوائق التي تفرضها ديناميكية السوق. كما يقدم الكتاب فصلاً خاصًا حول السلع غير المادية، مثل الخدمات، ويستعرض الطرق المثلى لتكييف هذه الخدمات لتلبية احتياجات السوق.

ما ستكتشفه في الكتاب:

• كيفية تصميم وإدارة السلع لتلبية توقعات المستهلكين في سوق دائم التغير.
• استراتيجيات تسعير فعّالة تتماشى مع دورة حياة المنتج.
• أهمية إدارة السلع غير المادية مثل الخدمات وكيفية تكيفها مع احتياجات السوق.
• الدور الحيوي للتسعير في نجاح المنتجات والخدمات في السوق التنافسية.
• رؤى علمية دقيقة تفيد الدارسين والممارسين في مجال التسويق.

لماذا يجب عليك قراءة الكتاب:

يعد هذا الكتاب مصدرًا هامًا لكل من يرغب في فهم العوامل الأساسية التي تؤثر على نجاح السلع في السوق وكيفية تحديد الأسعار المناسبة. فيليب كوتلر، أحد أبرز المفكرين في مجال التسويق، يقدم استراتيجيات وأدوات عملية يمكن تطبيقها على أرض الواقع لتحسين أداء المنتجات والخدمات. إذا كنت تعمل في مجال التسويق أو تخطط لدخول هذا المجال، فإن هذا الكتاب يقدم لك المعرفة الضرورية لتحقيق النجاح.

عن الكاتب:

فيليب كوتلر، وُلد في 27 مايو 1931 في شيكاغو، ويُعتبر أحد رواد التسويق الحديث. حاصل على درجة الدكتوراه من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا وعمل مستشارًا لعدد من الشركات الكبرى مثل آي.بي.إم وجينرال إلكتريك. كتب كوتلر العديد من الكتب المؤثرة في مجال التسويق، ويُعتبر كتابه “إدارة التسويق” أحد الكتب الأساسية في تدريس التسويق حول العالم. تم اختياره من قبل مجلة فاينانشال تايمز كأحد أهم المفكرين في الإدارة.