التسويق للرياديين

الوصف

التسويق للرياديين: استراتيجيات جديدة لعالم ما بعد الجائحة

ملخص الكتاب:

في “التسويق للرياديين”، يقدم فيليب كوتلر وفريق من قادة التسويق المشاهير رؤية جديدة لريادة الأعمال في عالم ما بعد جائحة كورونا. الكتاب هو دعوة قوية للمسوقين، وقادة الأعمال، والرياديين لتبني استراتيجيات تسويقية مبتكرة ومرنة تتماشى مع المتغيرات التي فرضتها الجائحة على بيئة الأعمال. يسلط الكتاب الضوء على أهمية تكسر أساليب التسويق التقليدية التي أصبحت غير فعّالة في مواجهة التغيرات السريعة التي نشهدها اليوم.

يناقش الكتاب كيف أن العالم أصبح أكثر ارتباطًا بالتكنولوجيا والتواصل الرقمي، وكيف أن هذا التأثير قد غيّر طريقة تفاعل الشركات مع عملائها. كما يعرض نهجًا تسويقيًا جديدًا يأخذ في اعتباره الاستدامة والابتكار، ويشمل جوانب العمل التشغيلي والتمويلي مع التركيز على التقنية التي تساهم في تلبية احتياجات الإنسان بشكل أكثر فعالية.

يستعرض الكتاب كيف يمكن للرياديين تجاوز القيود التقليدية من خلال تطوير القدرات الأساسية للأعمال، وتوسيع دائرة التعاون مع مختلف الأطراف – بل ومع المنافسين أنفسهم – لتحقيق النمو والازدهار في عالم متغير.

ما ستكتشفه في الكتاب؟

• استراتيجيات التسويق في عصر ما بعد الجائحة: ستتعرف على كيفية تحوّل استراتيجيات التسويق بعد الجائحة وكيفية التعامل مع التحولات الرقمية التي غيرت سلوك المستهلكين بشكل جذري.
• التسويق الإبداعي والقيادي: يشرح الكتاب كيفية تطوير مهارات تسويقية وقيادية جديدة تتماشى مع بيئات العمل السريعة والمتغيرة.
• التقنيات من أجل الإنسانية: كيف يمكن استخدام التكنولوجيا لخدمة الأهداف الإنسانية، ومساعدة الشركات في تقديم قيمة حقيقية للمجتمع والعملاء على حد سواء.
• التعاون مع المنافسين: يقدم الكتاب مفارقةً جديدة في عالم الأعمال، حيث يستكشف فكرة التعاون مع المنافسين وكيف يمكن لذلك أن يؤدي إلى خلق فرص أكبر للجميع.
• الاستدامة في التسويق: كيف يجب أن تتضمن استراتيجيات التسويق الحديثة عنصر الاستدامة البيئية والاجتماعية في جميع جوانب العمل، بدءًا من العمليات وصولًا إلى التسويق والعلاقات العامة.

لماذا يجب عليك قراءة الكتاب؟

يعد هذا الكتاب مصدرًا مهمًا لكل ريادي، مسوّق، أو قائد أعمال يسعى لإعادة تشكيل استراتيجيات عمله في ظل البيئة المتغيرة التي نشهدها. الكتاب يقدم رؤية شاملة ومبتكرة حول كيفية استخدام التغيرات في عالم ما بعد الجائحة في تفعيل استراتيجيات تسويقية تركز على الإنسان والتكنولوجيا على حد سواء. سيمنحك هذا الكتاب الأدوات اللازمة لتطوير مشروعك أو عملك التجاري من خلال تبني استراتيجيات تسويقية مرنة تواكب التغيرات السريعة التي تحدث في السوق.

إضافة إلى ذلك، يعزز الكتاب مفهوم الاستدامة كجزء لا يتجزأ من العمل التجاري الناجح، ويشجع على تبني نهج تعاوني مع مختلف الأطراف، حتى المنافسين، لتحقيق فوائد مشتركة. إذا كنت تسعى لتطوير عملك والتوسع في بيئة سريعة التغير، فهذا الكتاب يقدم لك الأدوات والإلهام لتحقيق ذلك.

عن الكاتب:

فيليب كوتلر هو أحد أعظم المفكرين في مجال التسويق، ويُلقب بـ “أب إدارة التسويق” نظرًا لتأثيره الكبير في مجال التسويق الاستراتيجي. وُلد في 27 مايو 1931 في الولايات المتحدة، وقد قدم العديد من المفاهيم الرائدة في التسويق مثل الجو التسويقي (Atmospherics)، و الميجاماركتينغ (Megamarketing)، و التسويق التوربيني (Turbomarketing). يُعتبر كتابه “إدارة التسويق” الكتاب الأكثر استخدامًا على مستوى الدراسات العليا في هذا المجال.

عمل كوتلر مع العديد من الشركات الكبرى حول العالم، وعُرف بتقديم استشارات في استراتيجيات التسويق الدولية. كما قدم العديد من الندوات والدورات التدريبية التي تركز على تطبيق استراتيجيات التسويق المبتكرة. يُعتبر كوتلر أحد أعمدة الفكر التسويقي في العصر الحديث، ولا يزال له تأثير كبير على الأجيال الجديدة من المسوقين حول العالم.