معدي: السبب وراء تفشي الأشياء

الوصف

معدي: السبب وراء تفشي الأشياء – اكتشف سر الانتشار السريع للأفكار والمنتجات

ملخص الكتاب :

معدي: السبب وراء تفشي الأشياء هو كتاب رائد في علم التسويق السلوكي والاجتماعي للكاتب والباحث “جوناه بيرغر”. يستعرض فيه لماذا تنتشر بعض الأفكار، والمنتجات، والمحتويات بشكل فيروسي بينما يفشل غيرها رغم جودة محتواها أو فائدتها. يقدم الكتاب إجابة علمية ومبسطة لهذا اللغز عبر نموذج عملي يعتمد على ستة عناصر رئيسية تُعرف باسم STEPPS، وهي: العملة الاجتماعية، المحفزات، العاطفة، الجمهور، القيمة العملية، والقصص.

ما الذي ستكتشفه في هذا الكتاب؟

ستتعلم كيف تنتشر المنتجات والأفكار من خلال تأثير الناس على بعضهم البعض. ستفهم كيف تستخدم الشركات الكبرى، مثل Apple وNike وحتى المطاعم المحلية، أدوات نفسية واجتماعية لدفع الناس للحديث عن منتجاتها. كما ستتعرف على علم التأثير الخفي وراء القرارات الشرائية والمحتوى الذي يحقق رواجًا كبيرًا عبر السوشيال ميديا. سيوضح لك الكتاب أن النجاح في الانتشار لا يتطلب دائمًا ميزانيات ضخمة، بل فهمًا عميقًا للطبيعة البشرية.

لماذا يجب أن تقرأ هذا الكتاب؟

لأنه كتاب عملي ومليء بالأمثلة الواقعية، يقدم لك أدوات فعالة لصنع أفكار قابلة للانتشار، سواء كنت رائد أعمال، مسوقًا، صانع محتوى، أو حتى صاحب مشروع صغير. إذا كنت تريد أن تجعل منتجك أو فكرتك “معدية”، فهذا الكتاب سيعطيك خارطة الطريق لفعل ذلك من خلال علم النفس والسلوك الاجتماعي.

عن المؤلف:

جونا برجر ، أستاذ التسويق في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا، وأحد أبرز الباحثين في تأثير النفوذ الاجتماعي وانتشار الأفكار. نُشرت أبحاثه في أرقى المجلات العلمية، وكتب لمجلة هارفارد بزنس ريفيو وصحيفة نيويورك تايمز. قدم استشارات تسويقية للعديد من الشركات ضمن قائمة فورتشن 500، وكتبه من الأكثر مبيعًا عالميًا.