التسويق 6

الوصف

التسويق 6: إعادة اكتشاف أساسيات التسويق في عصر الميتاماركتينغ

ملخص الكتاب:

في كتابه “التسويق 6.0″، يقدم فيليب كوتلر، رائد التسويق المعروف ومؤلف الكتاب الشهير “إدارة التسويق”، رؤية جديدة لاحتياجات السوق في العصر الرقمي وتطور الممارسات التسويقية لمواكبة التحولات الكبيرة في سلوك المستهلكين. يعالج الكتاب تطور مفهوم التسويق من الأساسيات التقليدية مثل “الأربعة P’s” (المنتج، السعر، المكان، الترويج) إلى ما يعرف بالميتاماركتينغ، حيث يدمج كوتلر بين التقنيات الحديثة ونماذج الأعمال الجديدة لمواكبة التغيرات العالمية.

يعرض الكتاب كيفية استخدام الشركات للتكنولوجيا في تلبية احتياجات العملاء وتقديم قيمة مضافة لهم، وهو ما يساعد في تحسين تجربة العملاء عبر قنوات متعددة. كما يعكس الكتاب التحولات الكبيرة في سلوك المستهلك، مثل التركيز على الاستدامة واستخدام تقنيات جديدة في التفاعل مع العملاء. يلفت الكتاب الانتباه إلى أهمية دمج الأساليب التقليدية والرقمية في التسويق، حيث أصبح التسويق المتعدد القنوات (Multichannel) والتسويق الشامل (Omnichannel) أكثر شيوعًا من أي وقت مضى.

يقدم كوتلر أيضًا فكرة “الميتاماركتينغ” التي تتجاوز المفاهيم التقليدية، من خلال تفاعل حقيقي ودمج رقمي-مادي يعزز تجربة العميل بشكل تفاعلي وواقعي عبر الفضاءات المادية والرقمية على حد سواء.

ما ستكتشفه في الكتاب؟

• التحولات في عالم التسويق: ستتعرف على كيف أن التسويق قد تطور ليشمل التحديات العالمية مثل الاستدامة، وكذلك التغييرات الكبيرة في سلوك العملاء خلال العقد الماضي.
• الميتاماركتينغ والتقنيات الحديثة: الكتاب يوضح كيفية دمج التكنولوجيا المتقدمة والتطورات في نماذج الأعمال مع التحولات في سلوك المستهلك، وكيف أن الميتاماركتينغ يوفر نهجًا مبتكرًا في التعامل مع العملاء.
• دور القنوات المتعددة والشاملة: ستتعرف على كيفية استخدام الشركات للدمج بين التسويق التقليدي والرقمي، وسبل استخدام القنوات المتعددة والشاملة لتحسين تجربة العملاء.
• التفاعل الرقمي-المادي: الكتاب يشرح مفهوم التفاعل بين العالمين الرقمي والمادي، وكيف أن التسويق الآن أصبح أكثر تفاعلاً وواقعية عبر مختلف الوسائط.
• أهمية الاستدامة في التسويق: ستتعرف على كيف أن الاستدامة أصبحت أحد المحركات الرئيسية في استراتيجيات التسويق الحديثة.

لماذا يجب عليك قراءة الكتاب؟

يُعد “التسويق 6.0” قراءة أساسية لكل مسوق، سواء كان محترفًا في المجال أو مبتدئًا. الكتاب يقدم رؤية شاملة حول كيفية التكيف مع البيئة المتغيرة للتسويق في عصر التحولات الرقمية والتكنولوجية. من خلال قراءة هذا الكتاب، ستتمكن من فهم كيفية دمج التكنولوجيا مع استراتيجيات التسويق التقليدية لتحقيق نتائج أفضل في عالم مليء بالتحديات المتزايدة. كما أن الكتاب يقدم لك أدوات وتقنيات عملية لفهم كيفية تلبية توقعات العملاء بشكل فعال في بيئة عمل تزداد تعقيدًا بشكل مستمر. بالإضافة إلى ذلك، يعرض الكتاب تطور ممارسات التسويق ليأخذك خطوة نحو المستقبل في عالم التسويق الحديث.

عن الكاتب:

فيليب كوتلر هو واحد من أعظم المفكرين في مجال التسويق، وُلد في 27 مايو 1931 في الولايات المتحدة. يُعد مؤلفه “إدارة التسويق” الكتاب الأكثر استخدامًا على مستوى الدراسات العليا في مجال التسويق في جميع أنحاء العالم. كوتلر هو أحد أبرز العلماء في مجال التسويق الاستراتيجي، وقد أسهم بتطوير مفاهيم تسويقية جديدة، مثل “الجو التسويقي” (Atmospherics)، و”الدماركيتينغ” (Demarketing)، و”الميجاماركتينغ” (Megamarketing)، و”التسويق التوربيني” (Turbomarketing)، و”التسويق التزامني” (Synchromarketing).

عمل كوتلر مع العديد من الشركات الكبرى في استراتيجيات التسويق والتخطيط والتنظيم، بالإضافة إلى تسويق الأعمال الدولية. كما قدم العديد من الندوات في مدن دولية رئيسية على آخر التطورات في التسويق، وقام بتدريس العديد من الدورات التدريبية التي تركز على كيفية تحسين استراتيجيات التسويق للمنظمات.

كوتلر يعتبر من أعظم علماء التسويق في العصر الحديث، وغالبًا ما يُلقب بـ “أب إدارة التسويق” بسبب تأثيره الكبير في تشكيل الفكر التسويقي حول العالم.